Business idea e obiettivi raggiunti

DogUp è una startup innovativa specializzata nella creazione di diete personalizzate per cani con l'obiettivo di garantire loro un'alimentazione sana, varia ed equilibrata. Ogni piano alimentare è realizzato su misura grazie all'utilizzo di un avanzato algoritmo proprietario che analizza in dettaglio le informazioni specifiche fornite dal proprietario: vengono presi in considerazione fattori fondamentali come razza, età, peso, livello di attività fisica, stato di salute, temperamento e eventuali intolleranze o allergie alimentari. La tecnologia è stata sviluppata internamente dall'azienda, mentre le integrazioni e il supporto scientifico sono state curate da:

• LampoVet, partner specializzato, composto da veterinari esperti in gastroenterologia, nutrizione e modulazione del microbiota animale;
• Prof. Paolo Mongillo, co-fondatore di DogUp e associato di fisiologia ed etologia veterinaria presso l’Università degli studi di Padova.

Questo approccio altamente personalizzato permette a DogUp di creare una dieta ottimizzata per le esigenze uniche di ogni cane, assicurando non solo un’alimentazione bilanciata, ma anche un miglioramento complessivo della salute e del benessere dell'animale.

DogUp propone piani nutrizionali che integrano una gamma di alimenti di alta qualità e facili da somministrare, tra cui:

• crocchette con fonti proteiche facilmente digeribili e realizzate in modo responsabile;
• cibo umido a base di proteine animali, ricco di sapore e privo di coloranti o additivi chimici;
• contorni di verdure che bilanciano il gusto e apportano preziosi nutrienti e fibre;
• snack funzionali ideati per soddisfare l'appetito del cane tra un pasto e l'altro, favorendone al contempo il benessere dentale, la salute di pelo e cute, il supporto del sistema immunitario e una corretta digestione.

Ogni mese, il cibo viene consegnato direttamente a domicilio, pronto per essere dosato secondo le indicazioni fornite, rendendo così semplice la gestione dell'alimentazione del cane. Inoltre, grazie a un sistema di valutazione regolare, il proprietario può monitorare l'efficacia e il gradimento della dieta, permettendo a DogUp di apportare eventuali perfezionamenti per garantire che il piano alimentare rimanga sempre ottimale per il benessere dell'animale.

Tra il 2023 e l'inizio del 2024, DogUp ha dedicato tempo e risorse alla validazione della propria proposta. Attraverso una ricerca approfondita su migliaia di cani, l’azienda ha individuato le esigenze specifiche degli animali, cercando al contempo di soddisfare le aspettative dei loro proprietari. DogUp ha selezionato i migliori produttori, perfezionato ricette e ottimizzato la logistica e i sistemi di pagamento. Ogni fase del processo, dalla relazione con i clienti alla validazione scientifica della dieta, è stata accuratamente testata. Con 50 utenti soddisfatti che hanno confermato la qualità del servizio con ordini ricorrenti, DogUp punta a raggiungere 1.000 clienti entro la fine del 2025.

L'azienda sta inoltre sviluppando DogUppy, un dispositivo indossabile (wearable) che, connesso a un'applicazione dedicata, monitorerà la salute e l'attività del cane. Questa tecnologia permetterà a DogUp di raccogliere ulteriori dati preziosi per migliorare il proprio algoritmo, sviluppare nuovi prodotti e rafforzare la fidelizzazione dei clienti. 

Scenario di mercato

Il mercato del cibo per cani in Italia continua a registrare una crescita costante, trainato dall’aumento delle adozioni di animali domestici e da una crescente attenzione al loro benessere e alla loro salute. Nel 2023, il settore ha superato i 2 miliardi di euro di valore, con un tasso di crescita annuo compreso tra il 6% e il 7%. I consumatori si stanno sempre più orientando verso prodotti premium e diete personalizzate, cercando alimenti di alta qualità che possano migliorare la salute e aumentare la longevità dei loro cani.

La distribuzione si sta evolvendo rapidamente, con gli e-commerce che assumono un ruolo sempre più centrale, rappresentando circa il 20% delle vendite complessive di alimenti per animali. Sebbene i negozi specializzati conservino una quota di mercato significativa, i supermercati e le catene della grande distribuzione stanno subendo un lieve calo, a favore degli acquisti online. Le tendenze emergenti vedono una crescente domanda per diete a base di ingredienti naturali, senza cereali e con un ridotto impatto ambientale.

Il mercato si divide principalmente in tre segmenti: il cibo secco, che rappresenta circa il 60% delle vendite, il cibo umido per il 30% e gli snack con il 10%. In forte crescita anche le diete personalizzate per cani con esigenze nutrizionali specifiche, in particolare per affrontare problemi legati a obesità, allergie e disturbi gastrointestinali.

Utilizzo dei capitali raccolti

Sia nel caso di raggiungimento dell’obiettivo minimo che massimo, i capitali raccolti attraverso questa campagna di equity crowdfunding verranno utilizzati dalla società per implementare e migliorare le seguenti aree operative:

• 40% attività di marketing e servizio clienti;
• 40% per lo sviluppo tecnologico (implementazione dell’algoritmo e dell’intelligenza artificiale, dispositivo indossabile DogUppy, sviluppo dell'applicazione DogUp);
  
• 10% servizi di logistica e magazzino;
  
• 10% ricerca scientifica.