Business idea e obiettivi raggiunti

DogUp nasce con la missione di migliorare la qualità della vita dei cani attraverso un'alimentazione sana, equilibrata e personalizzata, rendendo semplice la gestione per i proprietari.

Dopo oltre due anni di ricerca e sviluppo, DogUp ha creato un algoritmo proprietario brevettabile, frutto della collaborazione con l'università di Padova, in grado di analizzare dati dettagliati su razza, età, peso, attività fisica, stato di salute, temperamento e intolleranze, generando una dieta su misura per ogni cane.

Questo approccio consente di:

• garantire un piano nutrizionale scientificamente calibrato;
• migliorare la salute generale e la vitalità del cane;
• ridurre gli sprechi alimentari, fornendo le esatte dosi necessarie;
• semplificare la gestione quotidiana con un servizio in abbonamento e consegna a domicilio.

L'efficacia del metodo DogUp è stata confermata da studi scientifici condotti in collaborazione con LampoVet, partner scientifico di DogUp, che hanno dimostrato un aumento della biodiversità del microbiota intestinale, indice diretto di salute e benessere. 

DogUp sta inoltre sviluppando un dispositivo wearable collegato all'app DogUppy, che monitorerà in tempo reale l'attività e i parametri fisiologici del cane. I dati raccolti verranno integrati nell'algoritmo per aggiornare dinamicamente la dieta e offrire servizi aggiuntivi come consulenze veterinarie e prodotti personalizzati oltre a consigli immediati.

L'intelligenza artificiale DogUp permetterà una personalizzazione predittiva sempre più precisa, creando un ecosistema pet-tech integrato dove nutrizione, dati biometrici e tecnologia si fondono per generare valore duraturo per i clienti e per gli investitori. 

DogUp offre piani nutrizionali personalizzati composti da alimenti di alta qualità e facili da somministrare, tra cui: 

• crocchette con fonti proteiche altamente digerebili e sostenibili;
• cibo umido a base di proteine animali, privo di additivi e coloranti;
• contorni vegetali ricchi di fibre e micronutrienti;
• snack funzionali per il benessere dentale, cutaneo e digestivo.

Ogni proprietario compila un form online con i dati del proprio cane, l'algoritmo DogUp, supervisionato da nutrizionisti veterinari, elabora automaticamente il piano alimentare su misura, specificando dosi, varietà e frequenza dei pasti. 

Un elemento distintivo è la tariffazione trasparente: ogni piano è prezzato in base al peso del cane (€/kg), garantendo che ogni cliente paghi solo il giusto prezzo, proporzionato alla taglia e al fabbisogno energetico del proprio animale.

Ogni mese il cliente riceve a domicilio un kit DogUp con l'esatta quantità e varietà di alimenti, rendendo semplice e precisa la gestione nutrizionale.

Tra il 2023 e il 2024 DogUp ha validato il proprio modello attraverso test su centinaia di cani, perfezionato ricette, selezionato produttori qualificati e ottimizzato logistica e pagamenti. Con oltre 150 clienti attivi e soddisfatti, DogUp punta a raggiungere 1.000 abbonamenti entro fine 2026.

DogUp ha inoltre depositato domanda di brevetto per il sistema di analisi automatica del Body Condition Score (BCS), capace - tramite due semplici foto - di valutare in modo scientifico la condizione fisica del cane e calcolare il fabbisogno calorico corretto.

Scenario di mercato

Il mercato del pet food per cani in Italia mostra una crescita strutturale e resiliente, sostenuta da un aumento costante di famiglie con animali e da una maggiore attenzione al benessere animale.

Nel 2024 il settore ha raggiunto un valore di oltre 1.367 miliardi di euro, con una crescita media del 2,1% a valore, trainata dal segmento premium e personalizzato.

Le tendenze principali includono:

• diete naturali e grain-free, prive di additivi chimici;
• alimenti a basso impatto ambientale, con packaging riciclabili e ingredienti sostenibili;
• formulazioni funzionali e nutraceutiche, mirate a specifici fabbisogni;
• forte espansione dell'e-commerce, oggi pari al 30-35% del totale vendite;
• crescente ruolo delle soluzioni digitali e AI-based per la gestione della salute animale. 

Secondo il Rapporto Assalco-Zoomark 2025, la crescita del comparto continuerà nel biennio 2025-2026 con un tasso stimato tra il 4 e 5%, sostenuto da innovazione, sostenibilità e digitalizzazione.

Utilizzo capitali raccolti

I fondi raccolti con questa seconda campagna di equity crowdfunding saranno destinati a potenziare le aree strategiche dell'azienda:

• 40% - Marketing e customer experience

Campagne digitali, influencer marketing e potenziamento del servizio clienti per accrescere notorietà e fidelizzazione.

• 35% - Sviluppo tecnologico e R&D digitale

Evoluzione dell'algoritmo, sviluppo del dispositivo DogUppY, dell'app mobile e della piattaforma AI di analisi nutrizionale. 

• 10% - Logistica e operations 

Ottimizzazione della catena di fornitura, ampliamento del magazzino e automazione dei processi di confezionamento e consegna.

• 15% - Ricerca scientifica e validazione

Collaborazioni con univeristà e centri veterinari per validare nuove formulazioni e perfezionare il brevetto DogUp sul Body Condition Score (BCS).